热气腾腾中国年，红豆股份舒适男装“龙行龘龘”开运礼盒走俏市场

2024-01-19 13:45:51 壹问财经李辉

人间烟火气,最抚凡人心。临近岁末年初消费旺季，在灯火璀璨、人潮涌动中，既窥见浓郁的“烟火气”，更看到了蓬勃踊跃的经济活力。红豆随着“龙年第一份开运礼”国货愿望清单礼盒的陆续送达，人气陡增，相关微博话题阅读量超亿，持续引发各地网友求沾开运喜气的热潮，开运礼盒更是走俏市场。

新年穿红，红豆开运礼盒成“心头好”

最近爆火的两个现象级话题，一个是“老头”王家卫十年磨一剑拍的《繁花》，还有一个就是老城哈尔滨十年等一回接待的“小土豆”。爆火背后，我们看到了越来越多的“悦己消费”，用情绪价值赢得顾客“芳心”。

“逢九要穿红，超级温暖有氛围的龙年开运礼盒，我也想沾沾喜气，希望新的一年龙行龘龘、万事顺遂”、“红豆有大格局！去年3月创意设计，8月在国家版权局成功登记“龍行龘龘”美术作品，12月向全社会无偿公开‘龍行龘龘’美术作品使用版权”、“过年图个红火，红豆的中国红门头看着就喜庆，很多人买红豆西服当喜服穿，就是图个好兆头”……

在不少网友的力挺下，红豆龙行龘龘开运礼盒在年轻群体中大势崛起，走俏新年市场。红豆龙年礼盒的设计不仅承载了吉祥好运的祝福寓意，也同样深刻迎合了当下年轻人的消费观念，与他们的情绪深度共鸣：“消费”不仅仅是买买买，更能够提供情绪价值、带来独属的“穿衣仪式感”。

据悉，红豆股份舒适男装的“龙行龘龘舒适一身”开运礼盒，可按消费者的“心头好”随意组合，有0感舒适衬衫、舒暖鹅绒服、加 1 舒适裤、亲肤 100 毛衫等畅销单品。该系列产品均由国际知名设计大师倾力打造，其中0感舒适衬衫单品销量突破100万件，舒暖鹅绒服上市3个月热销10万件，都是炙手可热的爆款。

厚植品牌底蕴，经典国货与时代同频共振

《繁花》有这样一句台词：“做生意不是比谁赚得多，要看谁活得长，不要想着一步登天，要一步一个脚印，稳扎稳打。”

从1957年初创至今，作为国内首家进军央视广告的服装品牌，红豆80年代就愿意以15倍的厂长工资请老师傅们，引入各种进口生产设备，连着多年全国西裤、衬衫销量领先，拥有128项舒适专利，一直在默默发力，厚植品牌底蕴。

纵观品牌进阶之路，不难发现，每一个品牌升级都是以消费需求的改变为基础，与时代同频共振。早期，红豆就坚持放弃用制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。从80年代末每日销售额达10万元的护士杉，到热销1亿件的红豆绒，再到如今热销100万件的0感舒适衬衫，都是红豆坚持匠心传承的成果。

尤其当悦己成为一种新的生活态度，悦己商机在市场上涌动时，红豆份聚焦“舒适”，在这一长期主义路线上的践行，使其成为舒适男装赛道的开创者。

乘势而上，增添服装里的“科技范儿”

在吴晓波的年终秀上，他举了这样一个例子：“我家衣柜里已经有一打衬衫，对衬衫的刚需已经结束了，你怎么把第13件衬衫卖给我呢……大概只有两种可能：第一，今天举办完年终秀，朋友们掌声特别热烈，我一高兴明天到百货大楼去买一件衬衫。第二，有一个人站在我面前说，工厂很冷，你下次举办工厂年终秀的时候穿我的衬衫，它是由石墨烯材料和纳米材料做的，穿上以后，你的体温可以始终保持在37度，可以少穿一件羊毛衫……”

一种为情绪价值买单，一种为科技价值买单！消费者越来越喜欢追逐新奇、热门的产品，并从中享受着娱乐感、舒适感时，红豆股份舒适男装正在挖掘更多的细分情绪价值、科技价值，创造品牌新的增长点。67年深厚底蕴的红豆股份舒适男装，敏锐捕捉到了“舒适”赛道，以科技赋能升级产品，乘势而上！

从0到热销100万件的0感舒适衬衫，是红豆股份优秀产品力的见证，更是品牌价值、市场竞争力持续提升的表现。0感舒适衬衫采用的瑞士HeiQ科技让面料可感温、控温，帮助体表温度保持舒适；闪光的景德镇陶瓷扣采用钻石切割工艺，精致细节体现高级质感；精选中奥两国功能纤维，打造会呼吸的亲肤面料。设计上的反复打磨，细节处的精益求精，让0感舒适衬衫成为红豆舒适男装转型升级的代表作。

红豆股份追求舒适的脚步从未停止，多年来积累了128项专利技术，品质获全球9国权威认证。以0感舒适衬衫为基点，借助线上、线下的渠道布局，红豆舒适男装顺势扩展其舒适产品矩阵，从加1舒适裤、亲肤100毛衫、到红豆舒暖鹅绒服，满足当下消费者对于舒适的全面需求，持续领跑舒适赛道。

“对符合自己的喜好和兴趣，能带来快乐和满足感的事情，我都愿意买单。” 在中国人辞旧迎新的节点上，红豆股份舒适男装“龙行龘龘”开运礼盒的走俏，让越来越多转变为粉丝的消费者俨然成为品牌新的“代言人”。

红豆股份

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