豪悦护理：2024年营收稳健增长，自有品牌与战略布局协同进阶

2025-04-15 08:23:36 壹问财经李辉

4月14日晚间，豪悦护理发布2024年年度报告。数据显示，公司2024年实现营业收入29.29亿元，同比增长6.25%；净利润3.88亿元，同比下降11.65%，其中，2024年婴儿卫生用品主营业收入为20.6亿元，较2023年的19.75亿元，同比上升4.27%。

值得关注的是，2024年公司延续高分红政策，计划每10股派发现金红利8.5元（含税），同时每10股转增4股。此次现金分红总额为1.3亿元（含税），与2024年度中期分红规模相当，充分体现了公司对股东的回馈。

品牌矩阵扩容，生产布局全国化

近年来，豪悦护理在品牌建设与生产布局方面成绩斐然，实现了品牌与生产规模的同步扩张。在品牌方面，公司自主品牌产品品类不断丰富，从个人护理用品延伸至家庭护理系列产品，全面覆盖消费者的全生命周期。旗下拥有 “希望宝宝”“答菲”“Sunnybaby”“康福瑞” 等多个知名品牌。

公司产品紧密贴合用户使用场景，不断推出市场反响良好的新品。比如，自有品牌 “森之物语” 推出的日用易穿脱经期裤一经上市，便获得市场与客户的认可和好评；“答菲 Dafi” 羽绒服专用湿巾凭借高效清洁、便捷携带的特点，赢得消费者的高度赞誉。

根据年报显示，以湿厕纸和湿巾产品收入为主其他产品收入，2024年为2.32亿元，较2023年的1.48亿元，同比增长了57.55%。

此外，豪悦护理通过对丝宝护理的100%股份的收购，成功拥有丝宝护理旗下的“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等品牌，一方面完成在战略层面的全面对接和业务层面的深度融合；另一方面，深化不同产品品牌定位，进一步提升品牌美誉度与市场份额，巩固细分市场龙头地位。此项交易已于2025年1月20日完成股权交割。

在生产布局上，豪悦护理逐步构建起全国化的生产网络。目前，公司已在杭州临平、杭州余杭、江苏沭阳、湖北孝感、湖北仙桃、合肥等地设立工厂，并于2025年新增南通生产工厂。公司曾多次表示，工厂选址充分考虑交通便利性和区域人口因素，以保障原材料运输、产品配送的高效性，同时贴近消费市场。

年报同时表示，基于现有婴儿产品设备产能利用率较好；孝感自建工厂逐步释放产能，助力客户降低物流成本，增加客户粘度；仙桃工厂生产女性卫生巾产品，产能以满足洁婷自有品牌为主；合肥生产基地部分生产线已完成技改，配合客户进行新产品打样及认证工作，一次性内裤已经投产。

渠道拓展向电商倾斜，海外市场深耕下沉

在市场拓展方面，豪悦护理持续深化全渠道布局，推进品牌战略升级。公司旗下婴儿、成人卫生用品及家庭护理用品等自主品牌，借助明星代言、达人合作、直播带货、社交媒体营销等多元方式，提升品牌知名度，推动产品销售增长。

在线上渠道，公司以抖音、天猫、京东、拼多多等主流电商平台为核心，加大资源投入，通过直播带货、精准营销等手段，快速触达消费者。同时，积极开拓新兴电商渠道，与快手、小红书、视频号等平台达成深度合作，进一步拓宽消费群体，挖掘潜在市场。

国际市场方面，豪悦护理持续深耕泰国母婴消费市场，并取得显著成效。年报显示，报告期内境外主营业务收入同比上升46.69%。在线下，公司产品入驻泰国当地连锁商超，覆盖全国各地下沉市场，并积极向周边国家拓展业务；在线上，以Tiktok、Shopee等平台为核心，加大推广资源投入，通过与自媒体母婴KOL达人合作、社交媒体种草、户外广告等方式，提升品牌曝光度，增强宝妈消费群体对品牌的认同感，借助直播带货、精准营销等手段快速触达消费者。

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