世纪天鸿：加码投入夯实教辅主业根基 AI 教育产品商业化初见成果

2025-08-25 20:10:45 壹问财经李辉

8月25日晚间，世纪天鸿披露2025年半年报。上半年，公司实现营业总收入1.56亿元，实现归属于上市公司股东的净利润275.56万元。公司持续深耕教辅主业，夯实内容策划、产品设计，并不断提高教研服务水平，继续巩固竞争优势。在此基础上，依赖出版级别内容的深厚积累，结合多年深耕教育场景的专业积淀，系统化推进教育科技业务布局，第二增长曲线雏形渐显，有力支撑了公司“产品服务”双轮驱动战略的实施，进一步提升公司的核心竞争力与可持续发展能力。

上半年公司业绩短期承压，根据行业特点及公司往期报告数据分析，主要有两方面原因：一方面，教辅主业具有显著的季节周期性特征，业绩贡献主要集中在下半年。根据公司2022至2024年报告数据，上半年营收占全年比重分别为27.79%、29.48%和30.69%；上半年净利润占全年比重分别为21.01%、17.78%和17.62%，公司营收及利润均主要集中在下半年，呈现明显的行业淡、旺季节奏。另一方面，公司近年持续加大研发与营销投入，高度重视数智化转型发展，费用同比有所上升。随着下半年销售旺季的到来，以及前期变革举措成效逐步显现，公司下半年业绩有望迎来显著改善。

研销服科一体化战略稳步推进筑牢公司发展基本盘

当前，教育出版行业在政策调整、技术颠覆与用户需求升级的三重驱动下，正在经历一场深刻的变革。为筑牢公司发展基本盘，公司积极响应行业变革，围绕“产品服务”的理念，深入推进“研销服科一体化”战略实施，推动教辅图书主业在行业变革中站稳脚跟，持续巩固并扩大在教辅市场的影响力与覆盖面。

产品研发方面，公司深度聚焦高考，着力提升产品内容核心竞争力。一方面，聚集教育领域顶尖专家团队深研高考新课改，不断丰富产品线；另一方面，以市场和用户为导向，结合一线调研精准研发，优化产品供给；并加强外部合作，探索与教材出版社深度联动及新业务开拓。

市场推广方面，公司持续深化区域深耕与渠道突破，通过大区制管理强化区域中心产品和服务能力，依托教研服务迭代、联考业务拓展等举措激活渠道动能，持续提升客户触达与转化效率；同时，积极推动电商体系搭建，推进线上营销与渠道运营的结合，打造传统教辅与数字营销相融合的创新增长路径。

教研服务方面，面对新高考改革下教研服务市场的扩容机遇，公司组建了由500余位教育领域专家构成的教育研究院，通过高考关键能力课程建设、高考攻坚战等八大教研工程，持续向一线教学场景输出高质量服务。报告期内累计开展教研活动124场，服务用户近2万人次，不断强化服务穿透力和产品匹配度。

教育科技业务持续深化第二增长曲线雏形渐显

在深耕传统教辅图书业务的同时，公司顺应教育科技数智化发展趋势，积极拥抱人工智能带来的技术红利，充分利用出版级别的内容研发优势，以及在专业教育场景多年的积淀，将AI 教育作为公司的第二增长曲线，积极探索新的增长空间。

上半年，公司加快推进数字化系统建设，数字化资源平台开始试运行，目前已部署上线了智能网阅系统、智能资源库系统、智能题卷库系统。同时，积极开展与专业技术公司在资源、AI课程开发等多方面的合作，推动纸质教辅向数字化、AI交互课程化升级，提升数字出版与AI技术的融合深度。

值得一提的是，公司重点打造的“小鸿助教”智能体取得突破性进展。“小鸿助教”已于今年二季度启动商业化试点，目前该产品已在全国数十所中小学及区县教育局完成部署应用，并不断根据教师及学校需求推出更具实用性与适配性的版本。未来，公司将基于试点成果与市场反馈，择机推动更大范围的商业化拓展。此举标志着世纪天鸿向教育科技服务型企业的转型迈出关键一步，有望打开长期增长空间。

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