传音控股（688036.SH）：着眼全球主要新兴市场，持续的研发投入强化竞争力

2025-08-27 19:07:55 壹问财经李辉

8月27日，深圳传音控股股份有限公司（股票代码：688036，以下简称：传音控股、公司）发布2025年半年度报告。

传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，包括功能机和智能机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家。基于在新兴市场积累的领先优势，传音控股积极实施多元化战略布局，在新兴市场开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供移动互联网产品及服务。

全球第三，编织覆盖全球主要新兴市场的销售网络

根据IDC数据统计显示，2025年上半年，传音控股在全球手机市场的占有率为12.5%，在全球手机品牌厂商中排名第三。在非洲市场，传音控股非洲智能机市场的占有率排名第一。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率排名一、孟加拉国智能机市场占有率排名一、印度智能机市场占有率排名八。

对于手机行业而言，品牌是综合实力的体现。品牌的树立需要企业在技术研发、产品性能、销售网络、专业服务、企业文化等多方面长期不懈的努力，是手机行业的重要壁垒。传音控股多年来扎根于非洲市场，凭借优异的产品性能和本地化的技术创新，在非洲市场获得了高于其他手机厂商的品牌影响，进而推动覆盖全球主要新兴市场的销售网络。

传音控股的销售模式以经销为主，逐步建立和完善了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的营销渠道网络。销售渠道的先发优势，为巩固和提升非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场的市场占有率奠定了坚实的基础。传音控股的产品已进入全球超过70个国家和地区，与各市场国家超过2,000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系，已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球主要新兴市场的销售网络。

13.62亿元研发投入，强化产品竞争力，扩大竞争优势

鉴于手机市场更新换代较快的特性，研发实力及投入成为衡量一家手机厂商基础实力的重要标准。据传音控股半年度报告，上半年研发投入为13.62亿元，较去年同期上升15.12%。截至上半年，传音控股累计获得授权专利2,893件（本期新增169件），其中发明专利1,284件（本期新增89件），累计拥有软件著作权1,497件（本期新增171件）。

传音控股是较早进入非洲的国产手机厂商，拥有多年技术沉淀，对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解，非洲市场领先的市场占有率为公司带来了天然、持续和稳定的数据与流量，引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向。经过多年的持续积累，公司在新兴市场已具备较强应用性技术创新能力，积极引入新材料、新工艺以及新技术并在手机产品上进行应用，实现应用性技术上的持续创新。

传音控股分别在上海、深圳和重庆等地建立了自主研发中心。公司不断强化差异化的产品竞争力，扩大在新兴市场本地化科技创新方面的竞争优势，提升用户价值和体验，结合行业技术发展趋势及在新兴市场积累的本地洞察，公司在人工智能语音识别和视觉感知、多肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎等领域，开展了大量符合当地用户使用习惯的创新研究。

值得一提的是，传音控股凭借稳健的增长态势和强大的全球竞争力，连续6年上榜《财富》中国500强，位列榜单第257名，较去年上升32名。在同期发布的《财富》中国500强净资产收益率（ROE）榜单中，传音位列第14位，展现了优异的盈利能力和企业运营质量。

基于非洲市场走向全球市场，实现硬件-软件-生态全方位布局

传音控股致力于成为全球新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商。公司在非洲手机市场优势地位的基础上，继续加大力度、加快发展移动互联、扩品类等业务。公司数码配件、家用电器继续多品牌发展策略，通过智能硬件品类生态模式的本地化探索，积极实施多元化战略布局，扩展满足新兴市场消费者需求的智能硬件新品类。移动互联网业务方面，基于用户流量和数据资源的移动互联网平台，是公司发展移动互联网产品的核心基础。公司与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司，在音乐、新闻聚合及其他等应用领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。公司将逐步构建起智能终端与移动互联业务均衡协同发展的良好生态，探索多模式业务增长之路，多维度、立体化开展业务。

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传音控股（688036.SH）：着眼全球主要新兴市场，持续的研发投入强化竞争力

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