有米科技战略升级成效显：毛利率连续提升，实现产品服务双驱动

2019-04-30 10:15:34 壹问财经张窦

近年来，移动营销行业在保持规模持续增长的同时，也孕育着新的发展走向。头部媒体依托自身庞大的用户流量占据市场主动，使得移动广告服务商的生存空间进一步被挤压，于是不少从业企业谋求新的增长空间。

作为我国第一家独立移动广告平台，新三板挂牌公司有米科技（834156）将战略升级走在了行业的前列。2018年，公司延续2017年既定的战略任务，继续缩减低毛利、难沉淀的代理广告业务，毛利率由17.54%提升至29.78%。同时，大力投入营销云平台产品“有米云”的建设，旨在提升技术能力为客户提供智能的流程化营销服务。报告期内，该产品注册用户数取得了持续增长，截止期末，累计用户已超8万。至此，有米科技战略升级取得阶段性成果，实现有米云产品业务与移动营销服务业务的双轮驱动业务布局。

打造营销云平台升级公司业务能力

过去，移动营销服务商作为手握资源的中间角色，连接着流量媒体与广告主，实现需求匹配。如今，随着行业的发展变化，技术和数据所产生的营销价值日益凸显。因此，有米科技于2017年启动改革，在数据产品领域创新发展。

2017年8月、11月，公司先后推出移动广告洞察分析数据产品“App Growing”和社媒营销洞察分析数据产品“米汇”，迈出了战略升级的第一步。这两款产品，也是营销云平台“有米云”的第一批产品。2018年，有米科技继续上线了智能程序化广告交易产品“有米优投”、广告落地页制作工具“有米有站”、内容创作效率提升工具“有米有才”、移动营销专业知识库“营销百科”。年报显示，截至2018年12月31日，App Growing注册用户数累计达5万，米汇注册用户数累计超3万。

加大研发投入用技术驱动业务

年报显示，2018年，有米科技进一步加大研发资金投入，全年研发支出7235万元，占总营业收入的26.65%。公司研发人员占员工总数的34%。

更大的投入也获得了更多的产出，2018年，有米科技新增受理发明专利17项，新增授权发明专利4项，高于同行业水平。公司新增的发明专利《一种基于安装包列表的移动用户性别预测方法》，加强了DMP分析用户画像的准确性；新增的《一种基于web平台上自动播放视频图像的办法》，提高了广告展示的灵活性。同时，产品App Growing、米汇和有米优投都通过了“2018年广东省高新技术产品”认定，有米科技的产品技术水准和创新能力达到了先进水平。

延续战略缩减任务毛利率进一步提升

囿于曾经业务模式带来的局限，2016年的有米科技陷入了毛利率陷阱，公司毛利率只有10.97%。2017年，公司启动业务结构战略调整优化，主动剥离游戏业务，收缩代理业务，使该板块收入占比下降到34%。经过有效调整，公司的业务成本大大减少，毛利率提升至17.54%。

2018年，有米延续策略，进一步强化代理业务缩减，使占比从2017年的34%大幅下降至5%。调整后的公司业务，更加聚焦于自身平台之上，业务健康度得到大幅提升。年报显示，2018年公司毛利率再次明显提升，由去年的17.54%增至29.78%，完成了既定的战略调整任务。商业模式得到升级的有米，可带来的现象空间更加巨大。

行在当下赢在未来

移动营销前景仍然十分可观。数据显示，2018年，约有70%的广告主继续增加数字营销预算，并重点向移动端倾斜。市场既充满机遇，也充满挑战，因为新的市场要求意味着从业企业将面临洗牌。广告主不仅需要完成广告投放，更需要对市场进行洞察、对受众进行分析。这就要求从业企业拥有数据技术能力，推出更链条化、更智能的营销解决方案，而这正是有米的营销云平台产品的努力方向。

互联网行业环境变幻莫测，只有不断升级自身的核心竞争力，持续主动迭代商业模式，公司才能适应未来出现的种种新变化，跑在行业前列。有米科技董事长陈第在年报的一封致投资人的信中提到：从打破到重建，再到输出新的生产力，绝非一日之功……春种秋收，我相信2019年及往后，有米的业务会开始进入一个依靠SaaS云服务、优质流量、自有媒体支撑的可持续增长的轨道。

有米科技战略升级毛利率提升营销云平台

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