海尔智家20% 净利增长海外市场营收占比率行业第一

2019-10-31 20:47:13 壹问财经常乐

三季报密集发布期间，市场表现不平静。尤其是多只白马股业绩不及预期，以暴雷相伴。森马服饰、白云机场、顺鑫农业、生益科技、比亚迪等个股中招……在躲雷之时，业绩还可稳健增长的绩优蓝筹股，备受期待。

作为家用电器三巨头的海尔智家，压轴公布了1-9月业绩。海尔智家（600690）前三季度实现营业收入1488.96亿元，同比增长7.72%，归属于上市公司股东的净利润77.73亿元，同比增长26.16%。海尔智家在国内家电行业低迷背景下，归母净利还可20% 增长难能可贵，超过另两大巨头美的集团的19.08%和格力电器的4.73%。海尔智家今日股价上涨5.12%，报收于16.00元。

线上线下齐发力高端品牌迅猛增长

根据中怡康数据，海尔智家凭借龙头规模优势及开拓性场景解决方案模式，全面提升竞争力，线上线下市场均稳步增长。线下方面，冰箱、洗衣机、空调、热水器和厨电业务，年初至今的零售额份额分别提升1.4%、2.7%、0.7%、1.9%和0.8%。其中，冰箱、洗衣机保持行业第一并扩大领先优势。线上市场方面，上述五大业务零售额份额又分别提升了1.9%、1.3%、0.1%、1.5%和1.1%。

卡萨帝是海尔旗下品牌，于2006年成立，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线，定位高端用户群体。今年以来，卡萨帝品牌收入增长25%，其中第三季度增长42%；卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额绝对引领，分别为40.6%、76.8%。卡萨帝空调通过上市指挥家系列、拓展产品阵容实现倍速增长，前九月月收入增幅120%。

海外市场营收占比率行业第一

面临人口红利拐点来袭、城镇化率增速放缓、经济增速下行等宏观形势下，家电产业增速全面放慢。家电企业不仅要精益化深耕，还要将部分产能向国外转移。国际化是家用电器巨头企业，欲进一步扩大发展的关键和必然趋势。

回顾美国制造巨头企业发展史，可看出走出国门、面向世界，是其超长成长周期的重要因素。行业内三巨头对比，不得不说海尔智家很早就布局海外市场，多年内发展越来越成熟，海外市场营收占比率行业第一。

三季报数据显示，海尔智家、美的集团和格力电器取得的海外收入分别为463.1亿元、621.1亿元和138.7亿元，其中海尔智家以海外营收占总营收的47.02%，高于美的集团的40.39%和格力电器的16.64%。

今年以来，海尔智家海外市场全面增长，海外市场收入增长25%，海外收入近100%为自有品牌收入。各区域市场收入全面增长，北美、欧洲、南亚、东南亚、日本、澳新、中东非分别增长11.6%、224.5%、14.1%、22.4%、9.7%、3.2%、9.2%。

定位智能家居，抓准未来趋势积极转型

今年6月，青岛海尔更名为“海尔智家”，本次改名暗示着海尔的未来发展方向与愿景。过去提到的家用电器高科技属性偏弱，人与设备间没太多交互，随着5G技术的普及，客厅、厨房、浴室等生活场景里，可以将所有的设备联网，形成智能交互。

近期，海尔智家001号体验中心在上海开业，落地“5 7 N”现场体验场景，为用户提供全屋语音交互、全屋清新空气、智慧厨房与全家健康美食、全屋整体用水、洗护、安防等解决方案的全新体验。

此外，公司积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈建设及对相关行业的赋能转型。其中，衣联网实现了智能衣物的数字化管理，为用户提供衣物购买、洗涤、护理、管理和穿搭全生命周期的解决方案。

海尔多个生态圈覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业，合作资源方1200多家。2019年前三季度，食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%，达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元，从“网器—场景—生态”的转型，看得出海尔智家在商业模式上实现多元收入扩展。

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