星期六的“加减法”：打造时尚IP生态赋能智慧零售

2019-04-21 14:07:50 壹问财经张窦

新零售、后电商时代，零售行业正在发生裂变。传统门店向智慧门店转型、电商与IP结合，正在成为行业的大趋势。

作为零售行业的上市公司，星期六（002291）通过“加减法”，在2018年向智慧零售转型过程中取得实质性的进展。关闭了211家低效率的百货门店，增加了19家购物中心品牌集合店“SATURDAY MODE”智慧门店。

在门店总数减少的情况下，公司2018年营业收入增长1.87%，利润方面成功扭亏为盈。

“加减法”：开拓新渠道转型数字化

对于零售模式，永恒不变的就是变。在零售行业上一轮变革中，电商异军突起。如今，零售业正在向智能化、数字化转型，不论是阿里、京东等传统电商，还是苏宁等线下起家的零售商，纷纷探索智慧零售。

近年来，阿里推出盒马鲜生，投资大润发、三江购物，京东投资永辉超市，铺设无人超市等，渠道下沉，都是为了加快推进智慧零售。线下起家的苏宁，也在一边战略收缩传统店铺，一边新增各类智慧门店。

新零售已经来临，谁不变革就会被市场淘汰。星期六根据自身的优势，2018年果断在门店布局上做起了“加减法”，“减法”是收缩传统的、低效的百货商场店铺，“加法”是旗下购物中心品牌集合店“SATURDAY MODE”牵手阿里设立智慧门店，逐渐向数字化转型。

减法：2018年，星期六品牌连锁店共减少了211家，关闭的基本是低效百货商场店。

“加法”：2018年，公司新增品牌集合店铺“SATURDAY MODE”19家，截至年末共有店铺168家。与此同时，联合阿里推出第一家新零售智慧门店。

2018年4月29日，星期六品牌集合店“SATURDAY MODE”在上海七宝万科广场开启了天猫智慧门店。店内汇集了各种黑科技，AI技术加持下的“智能云货架”可以在辨别消费者性别、年龄的基础上做出商品推荐。顾客在“互动魔镜”前试穿商品，“互动魔镜”可显示出商品的全部配色及相应搭配。智慧门店把潮流时尚与智能科技设备进行有机融合，为顾客带来高科技、精准、便捷的购物体验，改造后的智慧门店客流及销售业绩均实现了大幅提升。

一进一退间，星期六向智慧零售转型已经初见成效。根据星期六2018年数据可以推算出，到去年年末，该公司智慧门店已经超过总店门数的1成多，单店收入同比增长。

打造时尚IP生态赋能智慧零售

国民老公前女友雪梨，拥有粉丝400万左右，其淘宝店铺在2017年双十一一天卖了3个亿。

“后电商时代”，IP带货已经成为零售行业新趋势。

早在2016年，星期六就确立了打造时尚IP生态公司的战略方向。为了加速这一战略的实施，星期六近三年先后收购了时尚锋迅、北京时欣等时尚新媒体公司，以及数字营销公司遥望网络。

时尚锋迅主要经营Onlylady女人志时尚平台，北京时欣主要经营Kimiss闺蜜网平台。通过媒体和社交平台，星期六的用户群覆盖各大平台的时尚用户群，如微博、微信等社交平台、抖音等视频及直播平台、今日头条等资讯订阅平台。截至目前，OnlyLady各平台粉丝总数超过1300万，Kimiss粉丝总数超过500万。

在入驻多个平台吸引粉丝的同时，OnlyLady女人志还新推出了全星计划合作模式，2018年，与80余位明星艺人深度合作。在与明星的合作中，实现明星、媒体、电商、品牌四方利益最大化，为变现平台提供优质流量。

未来，为了实现时尚IP和零售业务更高效的结合。星期六刚完成收购的遥望网络已与腾讯、微博、今日头条等形成合作，并利用遥望网络在数据分析、用户精准定位、广告投放等方面的领先技术，进一步实现流量汇集、分层及导流，最终赋能予星期六建立起来的线上线下一体零售平台实现流量变现。

星期六 IP生态智慧零售

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