多易得或被强制调出创新层：一场买粉丝引发的“血案”

近日，新三板挂牌公司多易得（837907）对2017年以来多期财报进行了更正，原因是将买粉丝费用误记入无形资产。这也暴露了公司旗下公众号买粉丝行为。

多易得是一家本地生活服务移动互联网运营商，主要通过公众号等为商家和城市居民提供服务。

根据披露数据计算，多易得在2017年至2019年买粉丝的费用达到5818万元，同期重点经营公众号粉丝总量从1300万名提升到5500万名，3年增加了4200万名。

而这笔买粉丝的费用被误记，最终产生连锁反应：首先是2018年净利润被迫调整，由原先盈利1000多万元，调整成亏损超1000万；这一调整，又导致公司不符合2020年5月进入创新层时“最近两年净利润均不低于1000万元”的条件，面临被即时调出创新层的风险。

3年买粉4200万名

公众号买粉丝不是新鲜事。2019年4月，知名财经作家、曾任上海交通大学与暨南大学EMBA课程教授的吴晓波旗下公众号“吴晓波频道”被曝2年花41万元增粉丝42万名。

新三板公司多易得也花钱买粉丝，且手笔更大。

资料显示，多易得是一家本地生活服务移动互联网运营商，主要通过微信公众号、微信小程序、短视频等为线下商家和本地城市居民提供运营服务。重点经营的微信公众号包括深圳潮生活、深圳种草君、深圳必吃榜、潮妹儿吃成都、广州觅食记、广州小食光、北京潮生活等。

从旗下公众号粉丝数量看，2017年，公司重点微信公众号粉丝总数从1300万增加至1500万，增长15%。从2018年开始，增粉速度更快，2018年末粉丝总量超3600万，2019年末超5500万。2017年到2019年，公司粉丝数量增加4200万，增长3.2倍。

近期，多易得对2017年以来多期财报进行更正，暴露了粉丝是买来的。

3月12日，公司发布《前期会计差错更正公告》称：编制2020年年度报告期间，发现前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误记入到了无形资产，现予以更正。

根据更正公告，公司2017年末无形资产调整前为277.37万元，调整后为0元；2018年末调整前为2664.56万元，调整后为27.54万元；2019年末调整前为2934.27万元，调整后为30.53万元。以此计算，公司2017年至2019年每年买粉丝的费用分别为：277.37万元、2637.02万元、2903.74万元。

2017年至2019年的3年时间里，多易得花5818万元买粉，换来粉丝数量增量为4200万名。

或被调出创新层

受买粉丝费用误记影响，多易得对近年的净利润等一系列财务数据进行更正，导致存在被调出创新层的风险。

财报调整前，多易得2018年净利润为1026万元，2019年为1585万元。而创新层对企业利润的要求是：最近两年净利润均不低于1000万元，多易得符合条件。

2020年5月22日，公司即被首批调入创新层。

财报调整后，公司2019年净利润为1416万元，调整不大，但2018年从盈利超1000万元调整成亏损1333万元，导致不符合“最近两年净利润均不低于1000万元”的晋层条件。

根据新三板分层管理办法，因更正年度报告导致进层时不符合所属市场层级进入条件，全国股转公司即时将其调出创新层。3月15日，多易得也发布降层提示公告称，公司存在可能触发即时降层的情形。

更值得一提的是，公司近年买粉丝的费用要远超净利润规模。

或面临索赔

随着我国网民规模持续扩张，移动互联网普及率稳步提升，媒体行业的竞争格局逐步改变，以微信、微博为代表的新社交媒体逐渐发展为“粉丝经济”的重要载体。

作为一家提供内容创作、营销传播及技术支持的综合运营服务公司，多易得表示，公司抓住“粉丝经济”带来的商业契机，将业务领域精准定位于城市生活资讯，并率先完成在微信平台的新媒体矩阵布局。

在公司2019年年报中提到，公司重点微信公众号粉丝总数由3600多万增加至5500余万，并聚集了一批高质量高粘度的活跃粉丝群体。

并且，多易得表示，公司运营的媒体账户定位明确，粉丝关注的初衷都是为了获取本地生活资讯和消费指南，对账号发布的创意广告并不排斥，其“关注行为”很有可能转化为“消费行为”，使得公司的媒体账号具有较高的商业价值。

公司介绍称，先后为支付宝、中国平安、招商银行、百胜餐饮、广汽集团等一千多家品牌客户提供过专业服务。

不过从近日发布的前期会计差错更正公告中看出，公司在2017年至2019年花费接近6000万元“买粉丝”。

买来的粉丝质量/活跃度/忠诚度怎么样呢。据了解，公众号吴晓波频道在2017年与2018年，买粉丝42万，仅留存约22万人。

多易得买粉丝行为或许还会面临客户的拒绝合作甚至是索赔。

例如，联合利华早在2018年6月就宣布，将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。