水星家纺洞察新消费动态推动品牌打造战略升级

2026-03-17 14:42:09 壹问财经李辉

日前，全球性咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》中，显示中国快速消费品行业在2023年前三季度迎来温和复苏，消费者对健康、高性价比和独特性产品的兴趣与日俱增。报告中具体表明健康、性价比和产品差异化主导消费决策，也特别指出电商在2023年前三季度同比增长4%，表现优于整体快速消费品市场。快手、抖音等兴趣电商延续了以往的出色表现，市场份额比去年同期提高了6个百分点以上，是电商领域耀眼的明星。

这样的新消费变化正与水星家纺对用户市场的理解不谋而合。当前国内家纺企业众多、行业集中度低，而消费多级分化的趋势加速推进，人们在家纺消费方面越来越注重品牌和质量，愿意为高品质的家居生活付费，对产品的健康性、安全性、防护性、品质和体验等要求也越来越高。

于是，跳开家纺企业的传统框架，水星家纺在产品中逐渐走向未来，九月份水星家纺的一场“芯盖念战略升级暨新品发布会”，整体风格以强烈的科技感和未来感彰显一家老牌家纺企业的焕新生机，更显出对聚焦工艺研发和健康生活的前瞻视角。

同时，作为国内较早布局电商渠道及线上线下融合发展的家纺企业，水星家纺亦是行业内较早入驻抖音的品牌之一，销售收入已具备规模，行业领先优势明显。

水星家纺在今年三季报业绩中表现亮眼，公司前三季实现营业收入27.54亿元，同比增长10.25%；归属于上市公司股东的净利润2.52亿元，同比增长38.09%；扣非后净利润2.14亿元，同比增长50.37%。

水星家纺通过强化被芯产品的核心优势，打造细分市场竞争力，不断提高市场占有率，同时利用新媒体渠道传播自身优势，实现品牌传播力的提升，取得了显著的成效。根据欧睿信息咨询有限公司发布的调研结果，“水星家纺2022年被芯全国销量第一”。公司还通过对健康睡眠的关注，扩大品牌与生活方式的场景关联，与综艺栏目合作等多项线上线下联动的推广项目，拉近与更多消费者距离，持续提升品牌认可和美誉度。

除了在消费端打造更亲近的体验，公司在业务运作中也加大战略布局，管理层拟通过加大主营业务投入旨在使公司取得更好的业绩，公司公告将通过发行可转债募集不超过10.15亿元资金补充发展动能，主要用于水星家纺（南通）产业基地、水星电子商务园区（智能仓储基地）项目和流动资金补充。

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