片仔癀业绩亮丽实现高质量发展 品牌营销与技术创新双箭齐发

近日，漳州片仔癀药业股份有限公司（证券简称：片仔癀，证券代码：600436）发布了2021年年报。报告期内，公司营业收入达80.22亿元，同比增长23.20%；归属于上市公司股东的净利润达24.31亿元，同比增长45.46%。

数据显示，公司营收规模快速增长，盈利能力大幅增强，整体业绩表现亮丽。

分析可知，公司业绩斐然得益于两方面的核心竞争力，一是公司发挥“中华老字号”优势开展品牌营销成效显著；一是公司加强自主技术创新硕果累累。

“中华老字号”品牌营销与时俱进

年报显示，1999 年 12 月，片仔癀由成立于 1956 年的原漳州制药厂改制创立。2003年公司在上交所挂牌上市。公司主营业务包括医药制造业、医药流通业和化妆品、日化业三大板块。

公司具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，形成独特的品牌优势。2006 年，公司成为经国家商务部认定的首批“中华老字号”企业之一。“片仔癀”在海外也享有很高的知名度和美誉度，多年来位居我国中成药单品种出口创汇前列，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。

公司充分发挥“片仔癀”作为“中华老字号”的品牌优势，大力进行产品线拓展和市场开发。

比如在医药制造业领域，公司积极布局经典名方，丰富公司产品线，将片仔癀牌安宫牛黄丸成功推向市场。

在化妆品、日化业领域，片仔癀牌化妆品基于对中华草本文化的传承与创新，定位“大健康国妆护肤”，产品聚焦于祛斑、美白、抗皱等核心功效，致力成为国内轻奢草本护肤品牌。

公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，其产品以“清火”为核心定位，根据消费者对预防及解决口腔上火问题的需求，推出口腔护理解决方案，包含“片仔癀专效深养系列”“片仔癀牙火清系列”“片仔癀抑菌伞系列”“片仔癀源木清系列”等，涵盖牙膏及漱口水类别。2021 年，片仔癀牙膏已成为全国清火牙膏销售额第一品牌。

为进一步提高“片仔癀”品牌的知名度和美誉度，公司加强正面引导，扩大宣传成效。

公司严格遵循国家各项法规政策，积极抵御市场炒作与舆情冲击，修订《片仔癀市场管理办法（试行）》及新增相关制度，加大日常监控和抽检力度，维护市场秩序。

同时，公司努力构建多维度立体式宣传格局。公司以央视等权威媒体为依托，播出《大国品牌养成记》片仔癀专题片；充分发挥“片仔癀”冠名飞机、动车、游轮的“海陆空”独特优势；亮相中国国际消费品博览会、药交会、重肝会等客流、信息流、资金流高度集中的知名展会，对接 2022 年北京冬奥会，以展位陈列展示为主，新媒体二次发酵为辅，扩大影响力；以品牌代言人郎平女士带队回漳州训练为契机，策划“片仔癀带你探宝漳州”“郎平片仔癀寻宝之旅”直播活动，实现片仔癀中医药文化与女排精神相融合。

2021 年，公司品牌营销硕果累累，荣誉等身。片仔癀品牌蝉联“健康中国”肝胆用药第一品牌；蝉联医疗健康品牌价值榜榜首；以品牌价值 590.16 亿元居《2021 中国最具品牌价值 100 强》第 55 位；以品牌价值 349.46 亿元、品牌强度 935 连续三年在“中华老字号”品牌中蝉联第二；以品牌价值72.70亿美元位列“2021年度凯度BrandZ最具价值中国 100 强排行榜”第 40 位，是医疗保健品类唯一上榜品牌。

坚持科技创新锐意进取收获硕果

片仔癀自成立以来，始终坚持以自主科技创新为企业发展的核心动力，不遗余力加大研发投入。

2021年，公司研发费用达2.00亿元，同比大增104.52%。相比之下，同期公司销售费用仅增长0.59%，管理费用仅增长12.29%，表明公司在苦练“内功”、降本增效的同时，优先保障研发费用的超前投入，其着眼于未来可持续发展和跨越式发展的进取心可见一斑。

公司是国家高新技术企业、国家技术创新示范企业、国家知识产权示范企业，拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、院士专家工作站、省级企业重点实验室、省级工程研究中心等多个企业核心自主研发平台，不断拓展、夯实三级研发平台创新体系建设。

2021年，公司又新增与澳门大学、中国中医科学院医学实验中心、厦门大学、福建中医药大学等共建联合研发平台，研发实力不断提升。

产品技术含量的提高确保公司在市场上的议价能力提高，获得更多附加值。数据显示，公司主营业务中的医药行业毛利率达49.04%，同比增加6.48个百分点。其中，心血管用药毛利率达50.72%，同比大幅增加34.09个百分点。化妆品、日化业毛利率达67.01%，同比增加6.49个百分点。

“多核驱动，双向发展”的新战略蓝图

展望未来，片仔癀的发展空间依然巨大。近年来，中药产业的保护和中药传统文化的发扬得到了国家政策的大力支持。

2021 年 12 月，国家医疗保障局、国家中医药管理局发布《关于医保支持中医药传承创新发展的指导意见》。

2022 年 3 月，国务院办公厅发布《关于印发“十四五”中医药发展规划的通知》，要求在保持中药传统优势的基础上与现代药品研发有机结合，进一步加大以临床价值为导向的中药创新研制力度，激发创新要素向传统中医药领域聚集，为中药产业优化结构、转换动能注入新的活力。

为把握发展机遇，公司表示将实施“多核驱动，双向发展”的新战略蓝图，即做优片仔癀，做大片仔癀牌安宫牛黄丸，做强片仔癀化妆品；向内挖掘潜力，提质增效，实现片仔癀高质量发展；向外利用片仔癀的品牌优势、资本优势、资源优势，积极寻找合适标的，稳妥推进外延并购，以期实现公司高质量跨越发展。