有米云营销大数据价值凸显，驱动有米科技迎增长拐点

在有米云的驱动下，有米科技业绩迎来拐点，扭转前几年连续下降的趋势。

2023年4月24日，有米科技（834156）发布了2022年年报。报告期内，公司营业收入为1.59亿元，同比增长近11%；净利润方面，同比减亏18.09%。

有米云是有米科技此次业绩增长的主要原因，2022年其销售额同比增长近60%，营业收入近4090万元，同比增长31.16%，占整个公司营业收入比重提升至25.75%。

据悉，有米云定位于“全球数字营销DaaS平台”， 聚焦于营销创意素材数据，以构建营销内容工业化体系，助力商家营销效能提升，实现生意持续增长。

“全球性”和“DaaS平台”是有米云的两大特征。全球性指的是有米云通过有米有数、AppGrowing中国版服务国内新电商商家、移动互联网APP及手游广告主、广告代理商；通过GoodsFox、AppGrowing国际版布局跨境电商和手游出海市场。

DaaS是数据即服务的英文缩写，指的是帮助企业将数据转化成业务决策信息，解决企业最核心的增长问题。有米科技基于逾10年的营销行业Know How，知道在哪个环节需要用什么样的数据，数据应用的最终效果如何评估等。最终使企业营销投放面临的数据获取、用好数据、做好决策判断的问题得到解决。

致力营销大数据普惠化 三管齐下打造竞争壁垒

依据我国主流电商平台GMV数据，近年来抖音、快手等新电商的市场份额正在迅速增长。其中抖音2019年市场份额只有2%，2022年增长至 8%，实现了3年4倍的增长。

基于电商领域的发展趋势，在短视频、内容电商等新电商平台上，以付费获取流量已成为掘金共识。官方数据显示，近百万商家有过巨量千川（抖音旗下电商广告平台）广告投放，销售过亿的商家中95%投放过千川广告。

不过，相比与传统的图文广告，视频广告精准投放难度更大。因为视频是一种动态表现形式，营销数据提取和分析难度更高；此外，新电商平台更加注重个性化推荐，具有千人千面的特征，营销数据更加碎片化、多样化。

此时就需要有专业的机构，提供基于底层的营销数据，帮助企业利用数据做好营销决策。这种需求，与DaaS的本质不谋而合，DaaS就是以数据驱动为增长引擎，实现生意增长。

有米云是我国最早进入营销大数据DaaS赛道的企业之一，致力营销大数据普惠化，即通过自身在广告营销行业的积累以及营销数据的获取、应用能力，帮助海量的新电商商家实现对营销大数据的利用，从而提升业务能力。

从平台性质上来看，有米云作为一家第三方DaaS平台，天生具有中立性优势，可以接入不同广告平台的数据，不存在“站队”带来的数据限制问题。同时，有米云已经打通从广告数据获取、数据处理，再到数据应用的全流程服务链条，并从产品技术、商业化、品牌建设等三方面发力，打造行业竞争壁垒。

数据抓取是实现营销大数据应用的第一步，也是最最关键的一步。有米云已经锻造出一套“广告标”数据技术能力，能及时监测到千人千面、动态多变的广告投放情况。在该技术加持下，有米云数据库已经收录近5亿商品数、超10亿营销数据，形成核心技术壁垒。

在接下来的数据处理和应用方面，有米云也形成了自身的核心优势。有米云背后的有米科技从2010年就开始涉足广告营销领域，更加了解如何将数据和实际业务相联系。另外，有米云积极进行产品改进，以功能完善的产品，解决商家的营销痛点。2022年，有米云上线了新电商营销大数据分析平台“有米有数”，打通新电商商家“选品-素材-投放”三个核心环节，实现内容营销闭环；2023年2月，推出了基于ChatGPT 技术的“AI创作工具包”，获得了行业广泛关注。

与产品和技术进步同时进行的，还有有米云在商业化、品牌建设方面的突破。

有米科技为加快有米云业务发展，已搭建了完整的商业化组织能力，报告期内，有米云数据已覆盖多个主流国家和地区、近100家流量平台，B端累计注册用户数超过50万。品牌建设方面，有米云不仅举办了全国首个以“新电商操盘手”为主体的全国性行业大会，还积极联合巨量引擎等平台及一线新电商操盘手深入全国各电商品类产业带，打造了数十场活动，分享顶级操盘手的行业方法论，在行业中引起反响。

引入ChatGPT技术，加速营销内容工业化体系建设

商务部数据显示，2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，2022年这一数字增长至超1.2亿场。伴随着行业竞争的日益激烈，行业对内容的需求呈爆发式增长，内容创意枯竭问题日益突出。

有米云旗下新电商营销大数据分析平台有米有数监测到，叮叮懒人菜一场抖音“双12提前购”直播活动持续了3天6小时，消耗了2040条营销素材，在整个“抖音双12”活动期间需要上万条内容支持。

如此庞大的内容需求，以及后续的内容分发和管理，对任何一家公司来说，都是一个挑战。所以在新电商蓬勃发展的今天，新的痛点悄然形成，即：内容创意枯竭，内容分发及分析低效、内容资产难复用管理。

对此，有米科技提出了自己的解决方案——营销内容工业化生产体系。

工业化是一种标准化、流程化的生产管理模式。这种标准化和流程化，体现在有米云技术能力链路中就是：创意洞察-灵感激发-内容分发-效果数据回流。

以往企业在调研同行及行业热门内容趋势时需要耗费大量人力，且依赖主观判断，效率低且效果不稳定，借助有米云提供的优质创意库，新电商就能快速参考各渠道的优质内容。

灵感激发方面，有米云结合ChatGPT技术推出了 “AI创作工具包”，商家可通过产品描述的关键词，一键生成不重样的创意素材脚本，如剧情向脚本、口播向脚本，既可以应用到短视频广告，也可以应用到带货直播场景。

有米科技合伙人兼有米云CTO蔡锐涛表示，这种基础创意脚本，不仅可以激发电商人的创意灵感，生成“灵感碎片”，也可以让内容电商创作者有足够的时间打磨创意素材，产生优质内容。

内容分发环节，有米云通过智能投放工具实现批量投放，提升投放人效，并通过自动化预警、智能报表等技术手段降低运营成本。企业投放广告后，应用AI技术的智能投放工具将自动从素材、文案不同层面统计投放表现，内容效果数据对比分析更加便捷。

目前，有米科技已经完全打通了内容工业化生产的各个环节。以工业化、工程化的体系，来应对大量非结构化营销创意数据的需求挑战。

除了国内内容电商领域，有米云也有计划将这一技术投入到跨境电商、手游出海等领域。据悉，AppGrowing国际版近日推出“AI本地化旁白”功能。运用AI技术实现创意文案及配音自动生成，适配中文、英语、日语等全球主要语言。本地化思维决定出海企业的深度，该功能通过提供广告创意的本地化视角，提升创意更新效率。

接下来，有米云会立足于当前所在的广告营销领域，借助AI 技术重塑各个环节的运作串联模式，将人力从烧脑的灵感激发中释放出来，使创作人员得以站在AI的肩膀上沉淀核心创意能力，使得整个生产协作模式发生质变。