从“过节狂欢”到Citydrink：青岛啤酒节解锁体验消费新可能

第35届青岛国际啤酒节自7月18日开幕以来，再度成为青岛夏日的“流量担当”。青岛啤酒不仅以深度参与，更通过产品迭代、场景创新与全国化布局的多维发力，为“啤酒 ”的沉浸式体验革新持续贡献新可能。

在消费需求结构性升级、个性化、多样化的当下，青岛啤酒始终以产品力为核心竞争力。本届啤酒节上首次亮相的RADLER新产品，精准契合年轻群体对低酒精度饮品的偏好，一推出便赢得市场热捧。从覆盖各类消费人群的多元系列，到汇聚全球风味的国际化产品矩阵，青岛啤酒用丰富选择满足了不同消费者的个性化需求。

当优质产品遇上创新场景，消费体验便有了质的跃升。青岛啤酒突破传统边界，创造性融合“游轮 啤酒”“足球 啤酒”等跨界场景，让消费者在畅饮间尽享欢乐。更吸引眼球的是，“啤酒交易所”的动态定价下单模式、机械臂的精准打酒服务、机器人与机器狗的智能互动等科技元素，为啤酒节注入了浓浓的科幻感，让传统节庆焕发新活力。

如果说产品升级与场景创新筑牢了发展根基，那么持续推进全国化布局则进一步打开增长空间。今年，青岛啤酒在60多个城市举办全国青岛啤酒节，例如，在被誉为夏季避暑胜地的呼和浩特，2.2万平方米的啤酒节现场通过精心营造的乐趣化场景，让更多消费者感受到了青岛啤酒的品牌魅力。

欢乐升级：一站式品尝全球风味

在消费需求日趋多元的当下，产品力始终是企业立足的根本。青岛啤酒深谙此道，既坚守百年酿造工艺的精髓，又敏锐捕捉市场新风向，以持续迭代构筑产品竞争力。

本届啤酒节上，首次亮相的RADLER新产品迅速成为“爆款”。这款源自德国的低酒精度混合饮品，精准契合年轻群体对“微醺”体验的追求，柠檬味、混合莓味两种口味的清爽酸甜，让其在社交聚会、户外活动等场景中备受青睐。

产品升级上，青岛啤酒近年来推出仅有7天保质期的1L精品原浆，则以“不过滤、不稀释、不杀菌”的“三不”原则，锁住活性酵母与氨基酸的原生风味，搭配国际先进的一次冲压拉伸成型铝瓶技术与全程5℃冷链恒温护航，将源于1903年的百年酵母与青岛啤酒百年经典“两段法低温慢熟”工艺的匠心，转化为消费者舌尖可感的新鲜醇厚。

更值得一提的是，青岛啤酒的产品矩阵已形成“全覆盖、多层次”的格局，满足消费者个性化、差异化需求，从拉格到艾尔，从青岛啤酒经典、纯生到白啤、皮尔森、黑啤、IPA，从传统熟啤到生鲜啤酒，从果蔬汁啤酒，到增味系列，一站式品尝全球风味，既满足了不同人群的口味偏好，更彰显了中国品牌融合全球啤酒文化的持续创新。

（青岛啤酒节上各具特色的产品）

从“饮品选择”升级为“体验享受”

如果说产品是内核，那么场景便是连接产品与消费者的桥梁。青岛啤酒突破传统营销模式，以跨界融合与科技赋能，让啤酒消费从“饮品选择”升级为“体验享受”。

在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城，青岛啤酒1903大篷化身“世界酒航海家”主题游轮，消费者登临其间，可俯瞰大篷全景，在海风与酒香中尽享私享欢聚时光。

（青岛国际啤酒节西海岸会场的青岛啤酒大篷现场）

与爱达·魔都号邮轮合作的“海上嘉年华”，则将啤酒文化与邮轮、海洋元素融合，为消费者带来“陆地上难寻”的独特体验。

体育与啤酒的“天然契合”也被深度挖掘。今年夏季，作为中超联赛官方合作伙伴，青岛啤酒不仅推出一系列中超联名产品和俱乐部联名罐，更在赛场外打造嘉年华活动，通过巨幕直播赛事、趣味互动游戏、啤酒品鉴等活动，让观赛与畅饮形成“1 1＞2”的沉浸体验。

科技元素的融入更让传统啤酒节焕发新意。3米高、拥有360度环绕巨型屏幕的“啤酒交易所”智能啤酒柱，以类似股票交易的动态定价模式吸引消费者驻足尝鲜。

（“青岛啤酒交易所”让大家跃跃欲试）

机械臂精准打酒、机器人与机器狗迎宾互动，则用科技感拉满的场景，让“喝啤酒”成为兼具趣味与未来感的消费行为。

夏日专属的“城市特调”

产品迭代与场景创新夯实了发展“深度”，而全国化布局则拓展了品牌“广度”。今年，青岛啤酒继续将“啤酒节”打造为全国性消费盛宴，在60多个城市因地制宜打造特色活动，为每个城市量身定制独具特色的节日氛围，进一步拓展发展广度。

在呼和浩特新华广场，2.2万平方米的青岛啤酒节现场，570平方米主题打卡装置、600平方米“万物皆可啤”潮玩专区与国潮、机甲巡游相映成趣，将“草原避暑胜地”的地域特色与啤酒文化巧妙结合。

济南青岛啤酒节上，结合原浆、白啤特点的“MBTI特调饮品”精准触达年轻群体，“鲜啤文创杯套”植入的大明湖、趵突泉等元素，让产品成为传递地方文化的载体；引入巴西风情演出的创新尝试，更让区域性活动有了国际视野。

从深耕青岛本土到布局全国，从坚守传统工艺到拥抱科技创新，青岛啤酒的发展路径，既是一家百年品牌“守正创新”的生动实践，也为行业高质量发展提供了有益启示，以产品为基、以创新为翼、以市场为镜，方能在时代浪潮中始终立于潮头。

（青岛啤酒节欢聚现场）