A股景区企业上半年收入增长停滞：票价下调影响业绩控费节流成共识

2019-09-09 13:51:55 壹问财经张窦

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去年10月开始，我国一批5A级景区门票价格统一下调，在此影响之下，A股的景区企业上半年业绩增长乏力，10家企业总营收39.95亿元，同比增幅0.98%。

桂林旅游、张家界2家企业业绩受门票价格下降影响明显，上半年利润均下滑六成左右。

行业整体收入增速放缓，控费节流成为共识。上半年，A股10家景区企业中，9家的三大费用率（销售费用率、管理费用率、财务费用率）均有所下滑。

多景区利润下滑

与国外景区相比，我国景区门票价格普遍偏高。有数据显示，景区门票平均价格占人均月收入的比重上看，美国是0.1%，法国0.37%，而中国为2.7%。2018年的政府工作报告指出，要在“十一”黄金周旅游高峰期到来之前，降低国内一批5A级重点景区的门票价格。其中不乏黄山、张家界等A股景区。

上半年，在行业竞争加剧、门票价格下调等多重因素影响下，A股的10家景区公司业绩增长乏力，共实现营业收入39.95亿元，归母利润11.98亿元，同比增长幅度分别为：0.98%、6.85%。

具体来看，3家企业收入下滑、4家利润下滑。门票降价潮是景区企业业绩下滑的重要原因之一。

从中报业绩看，桂林旅游、张家界2家企业利润下滑最为明显，分别下降了66.16%、59.01%。2家企业在业绩下滑的原因中，均提到景区门票价格下降这一不利因素。

去年10月1日开始，桂林旅游各景区门票进行了统一调整，漓江景区四星游船价格从450元降至360元，丹霞温泉票价从138元降至100元。不仅如此，今年上半年，桂林旅游游客数量也有所下滑，同比下降了0.21%，至416万人次。

张家界也在半年报中表示，公司的环保客运业务受大景区门票降价和优惠票价影响，收入下降。据了解，从去年9月开始，张家界旺季门票从245元降至225元，淡季门票从136元降至115元。

黄山旅游上半年业绩同样受到门票降价的冲击，利润下滑了23.19%。去年9月份开始，黄山旺季门票下调了17.4%。2019年中报数据显示，公司的园林开发业务收入下滑4.83%，若无门票降价影响，这部分收入可增长15.09%。

降低费用率成行业共识

在门票降价潮的冲击下，控费节流成为景区企业的共识。

销售、管理、财务三大费用的高低直接影响到企业的利润水平，费用率越低，即销售额不变的情况下，费用额越小，也就是说企业为获得收入而形成的耗费越少。在景区行业竞争激烈、门票价格普遍下滑、收入增速放缓甚至下滑的环境下，控制费用率，对维持企业的盈利水平尤为重要。

挖贝网注意到，A股10家景区企业中，除张家界上半年的三大费用率同比增长外，其余9家均有所下滑。

费用的控制，一定程度上可以体现各企业财务总监（CFO）的执业能力。

为了评价上市公司CFO的执业水平，今年1月份以来，挖贝网开发了一套A股上市公司高管综合评价体系，并对3600余名CFO的职业能力等进行了客观评价，桂林旅游CFO肖笛波、宋城演艺CFO陈胜敏客观得分分别为82.7、81.4，居前两位，挖贝网注意到，桂林旅游、宋城演艺2家企业上半年控费节流效果突出，三大费用率均同比下降了4个百分点。

挖贝优秀CFO评选活动介绍：

在上市公司所有高管中，财务总监（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必须参与上市公司战略目标的制订，必须对上市公司的最高管理层所确立的战略任务有充分认识，在如何把战略任务转化为战略目标的问题上必须要提出自己的专业意见，供最高管理层作参考。CFO是掌握整个公司资金分配和流向的关键人物，该职位影响着整个上市公司的可持续发展。可以说CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖贝从2019年1月开始着手研制《A股上市公司CFO综合评价体系》。综合评价体系包含2个部分：客观评价和主观评价。

在客观评价部分，设置了5个一级指标20个二级指标。目前，挖贝已经完成这部分工作，上市公司CFO平均年龄为46.73岁，平均年薪65.57万元，平均客观得分76.41分。

目前，影响主观得分的投票环节正在进行，投票时间截止至9月30日。

金秋10月，挖贝网将根据客观评价得分与主观得分经过加权平均，计算出CFO最终得分。按照综合得分高低和行业划分，评选出A股上市公司优秀CFOTop100和28个行业优秀CFO，并为优秀者颁发荣誉奖项。

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景区票价下调控费节流桂林旅游

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