丸美股份IPO过会：每年花3亿打广告 2017年产品单价普遍下滑

2019-04-30 17:13:13 壹问财经张窦

挖贝网 4月30日消息，据可靠消息，在今日召开的第十八届发审委2019年第32次工作会议上，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称：丸美股份）的首发申请获通过。

丸美股份主要研发、生产化妆品，旗下品牌有“丸美”、“春纪”、“恋火”等，公司的核心产品是眼部护肤类。数据显示，2016年，公司在国内化妆品市场上的占有率为1%，在内资品牌中排名第7。与众多化妆品公司一样，公司保持着较高的毛利率水平，近年来毛利率稳定在68%左右。

丸美股份重视广告的投入，请了彭于晏、周迅为代言人。招股书数据显示，2017年，公司用于广告宣传的费用为2.9亿元，当年净利润为3.06亿，二者相近。2015年与2016年，公司用于打广告的费用均保持在3亿元以上，高于同期利润。

大额的广告投入，换来了公司业绩的增长。2017年，丸美股份实现营业收入13.5亿元，同比增长12%；净利润3.06亿元，同比增长32%。

不过，持续的广告费用的支出，没能使公司产品实现量价齐升。

挖贝网发现，公司的主要产品种类，如眼部护肤类、乳液护肤类产品，在2016年提价后销量均出现了不同程度的下滑。2017年，冲刺IPO的关键时刻，公司下调了眼部护肤、肌肤清洁、乳液护肤等核心产品的单价，换来销量的增长以及收入的增长。

丸美股份产品.jpg

（近年丸美股份各类型产品销售情况）

本次参与丸美股份IPO审核的委员有：周辉、姚旭东、潘健红、陈国飞、周海斌、赵瀛、陈天骥。

截至丸美股份首发审核结果出炉，第十八届发审委IPO通过率为91.7%，委员审核情况具体如下：

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丸美股份过会广告宣传