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日化股中报盘点：明星代言与网红直播促业绩增长拉芳家化CFO执业评分最低

2019-09-25 14:08:14 壹问财经张窦

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在市场需求逐渐提升的带动之下，A股8家日化企业业绩稳增，上半年营收总规模同比提升了8.15%，扣非后利润提升7.95%。

报告期内，日化企业普遍加大广告投放力度，7家企业的广告费用同比提升。企业普遍采用网红直播带货、明星代言等方式加强产品营销。

从财务数据上看，广告宣传对业绩的推动作用不容忽视。李易峰代言的珀莱雅（603605），周迅、彭于晏等代言的丸美股份（603983），上半年收入、利润规模均实现了两位数增长，跑赢同行。

扣非后利润提升8%

上半年，日化品需求稳步提升。根据国家统计局数据显示，1-6月，我国化妆品类消费品零售总额1462亿元，同比增长13.2%。

在行业需求的带动下，A股8家日化企业整体业绩有所增长，共实现营业收入146.62亿元，同比提升8.15%；扣非后利润7.13亿元，同比提升7.95%。

分别来看，营收规模最大的是广州浪奇（000523），上半年实现收入63.28亿元，同比提升了8.14%；扣非后利润则下滑6.11%，至1411万元。

利润规模最大的是上海家化（600315），扣非后利润为2.61亿元，同比提升9.52%。

珀莱雅业绩提升最为明显，与去年同期相比，今年上半年，公司收入增长27.48%，至13.28亿元，扣非后利润提升四成左右，至1.71亿元。

加大广告力度：网红直播与明星代言齐发力

日化股业绩整体得到提升的背后，市场需求的带动作用是一方面，企业自身加强广告宣传也是重要因素之一。

上半年，日化企业普遍加大广告投入力度，通过网红直播与明星代言等形式进行产品宣传。

挖贝网统计显示，8家日化企业的广告费用共计20.5亿元，同比提升14%。有7家的广告宣传费用同比提升，4家企业在中报里均提到用直播的方式进行营销，2家企业邀请了李易峰、周迅等流量明星代言。并且，有明星代言的企业，业绩提升速度明显快于其他企业。

珀莱雅上半年形象宣传推广费用达3.23亿元，同比提升了50%。公司在半年报中提到，报告期内，通过与KOL及头部直播红人合作的方面，在天猫平台上开展内容营销；同时有代言人李易峰做明星粉丝引流，与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。大力的宣传推广，助力公司成为上半年业绩提升最为明显的日化股。

丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吴谨言，公司加大《皓镧传》等电视剧和《妻子的浪漫旅行2》、《极限挑战5》等综艺的植入、明星大头贴、广告贴片的投放。同时，公司通过袁珊珊、沈梦辰、郭碧婷等多位明星在微信、小红书、抖音等社交平台多维度种草，全面发力，加强营销。同样，公司上半年收入、利润均实现了两位数增长。

拉芳家化CFO执业评分最低

作为消费品牌，存货周转、资金使用效率等也是影响企业盈利能力的重要指标，而这与财务总监（CFO）执业能力不无关系。

为了评价上市公司CFO的执业水平，今年1月份以来，挖贝网开发了一套A股上市公司高管综合评价体系，并对3600余名CFO的执业能力等进行了客观评价。

8名日化企业的财务总监中，珀莱雅王莉执业评分最高，为79.2；拉芳家化（603630）张伟最低，为69.4。

挖贝网注意到，以上2家企业在存货周转率、流动资产周转率方面差距明显。珀莱雅上半年存货周转率1.85次，流动资产周转率0.8次，在同行中处于较优水平；拉芳家化两项数据分别为：0.58次、0.29次，为同行最低。

挖贝优秀CFO评选活动介绍：

在上市公司所有高管中，财务总监（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必须参与上市公司战略目标的制订，必须对上市公司的最高管理层所确立的战略任务有充分认识，在如何把战略任务转化为战略目标的问题上必须要提出自己的专业意见，供最高管理层作参考。CFO是掌握整个公司资金分配和流向的关键人物，该职位影响着整个上市公司的可持续发展。可以说CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖贝从2019年1月开始着手研制《A股上市公司CFO综合评价体系》。综合评价体系包含2个部分：客观评价和主观评价。

在客观评价部分，设置了5个一级指标20个二级指标。目前，挖贝已经完成这部分工作，上市公司CFO平均年龄为46.73岁，平均年薪65.57万元，平均客观得分76.41分。

目前，影响主观得分的投票环节正在进行，投票时间截止至9月30日。

金秋10月，挖贝网将根据客观评价得分与主观得分经过加权平均，计算出CFO最终得分。按照综合得分高低和行业划分，评选出A股上市公司优秀CFOTop100和28个行业优秀CFO，并为优秀者颁发荣誉奖项。

快来为您心仪的CFO投上宝贵的一票吧！

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日化股中报盘点明星代言珀莱雅李易峰

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