电商业绩再创新高万咖壹联构建安卓生态引领消费变革

2018-11-16 15:45:20 壹问财经李辉

　　随着2018年“双十一”购物节落下帷幕，在热情高涨的消费者贡献下，国内各大电商零售平台销售额再度刷新历史。天猫成交额突破百亿只用了两分零五秒，突破千亿也只用了1小时47分26秒，至下午15:49突破了去年“双十一”全日销售总额1682亿元的记录，最终全天销售总额定格在2135亿元，同比增长26.93%。而提前十天预热“双十一”的京东截至11月11日24:00累计下单金额1598亿元，同比增长25.70%;而苏宁易购全渠道订单量同比增长132%，零售云“双十一”当天销售同比增长3308%，2400家直营店销售增幅84%，苏宁国际销售额增长428%。

　　而在今年的“双十一”购物节里，除了各大电商和消费品牌之外，许多曾经与“双十一”绝缘的行业也出现了商家纷纷下场“触网”，高举促销口号备战“双十一”的景象，保险业就是一个很好的例子。根据阿里向媒体记者提供的数据，今年“双十一” 蚂蚁保险联合人保、平安、国寿等13家保险公司，推出了六大类70种消费保险，共销售保单11.3亿单，平均每分钟处理保单78万份，平均每秒钟的保单生成量就超过1万单。而去年“双十一”当天售出的保险不过8.6亿单，与去年同期相比增加2.7亿单，创下历史纪录。

　　“双十一”起源于2009年，当时参加的品牌不过27个，全天销售额也只有5200万元。从5200万到2135亿，“双十一”十年间从无到有、从小到大的背后，既向世界展现了我国作为第一大经济体所蕴藏的巨量消费潜力，也反映了国内电商乃至互联网产业中多元化商业场景的所形成的的数据资产和云计算、物流等结合的成果。今年的“双十一”充分体现了线上电商与线下零售的联动融合，各类促销体验活动进一步向线下渗透，成为十年来线上线下双线共振、融合最深最广的一次。其次各大平台普遍一站式打通“吃喝玩乐购”多个生活维度，向本地生活场景渗透，形成涵盖日常生活消费的场景矩阵。从热销品类看，在消费规模不断攀升的大背景下，消费结构也在自我迭代、优化升级。消费者在追求低价折扣的同时，也越来越重视价格与品质的结合，品质消费成为今年“双十一”的主旋律。

　　而在这些特征背后，更为值得关注的是移动互联网与大数据、人工智能，以及实体经济走向深度融合的趋势。在流量不断向巨头集中、渠道占据支配作用的当下，众多中小商家在不断下沉寻找三四线城市、海外等新的增量市场之余，也催生了日趋旺盛的精准化营销、精准触达亿万消费人群的需求。由此消费与生产不再是泾渭分明的两个经济过程，通过人工智能和大数据分析，可以打通线上消费端和线下生产端的数据，实现精准的供需匹配。然而，国内厂商间相互独立的手机操作系统、应用商店，还有种类繁多应用分发渠道的存在，使得国内安卓手机生态碎片化的现象十分突出，阻碍了大数据与人工智能的进一步应用与发展。

　　为了打破这种现状、构建有机统一的安卓生态圈，国内智能手机厂商作出了不懈的努力，其中2014年成立的“硬核联盟”的成立可以作为一个典型的范例。硬核联盟的成员包括了华为、Vivo等中国一线手机厂商，由万咖壹联负责运营与外联事宜。作为国内首个智能手机产业的商业化联盟，硬核联盟为移动应用开发者提供不同分发平台所要求的最新技术、设计和内容标准，成为分发标准平台，为广大游戏开发商、应用开发者和广告主提供精准的用户触达和推广服务。

　　而在硬核联盟之外，万咖壹联还成立了DAPG和“快应用”等多个综合性平台解决方案，以进一步优化和提升对用户以及流量数据的分析与价值挖掘能力，帮助智能手机厂商、应用开发者和广告主等多方连接亿万消费人群。公司已于10月末通过了港交所聆讯，预计近期开始全球招股，并于月末登陆港股市场。可以预见，作为国内安卓生态圈的塑造者，上市后公司借助大数据、人工智能等行业发展浪潮，在“硬核联盟”、DAPG平台等已有的基础上持续引领国内智能手机乃至移动互联网产业进一步有序整合，以技术演变推动消费变革。

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